การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการออกแบบทั้งหมดของเรายึดมั่นตามหลักปรัชญาการออกแบบที่เน้นความพิถีพิถัน ซึ่งเป็นแนวทางแบบองค์รวมที่สืบทอดกันมายาวนานเป็นธรรมเนียมปฏิบัติในการออกแบบของชาวสแกนดิเนเวีย โดยมีเป้าหมายที่การพัฒนาและนำความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคเข้ามาประกอบในทุกด้านของประสบการณ์ของแบรนด์ โดยครอบคลุมทั้งคุณสมบัติการใช้งาน ประโยชน์ใช้สอย สัมผัสและความรู้สึก รูปลักษณ์ที่ปรากฏ และประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมที่ครอบคลุมทุกด้านตลอดอายุการใช้งานผลิตภัณฑ์ นับตั้งแต่ผู้บริโภคเริ่มให้ความสนใจ ไปจนถึงการสั่งซื้อ ติดตั้ง ใช้งานและท้ายที่สุดการกำจัดทิ้งผลิตภัณฑ์ งานออกแบบต้องสามารถทำให้เกิดสุนทรียภาพและความปราถนาต่อผู้ใช้ นอกจากนี้ยังต้องให้ความมั่นใจว่าทั้งความมีเหตุผล/คุณสมบัติการใช้งานสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้จะสอดรับทั้งสุนทรียภาพและคุณสมบัติการใช้งานที่ผู้ใช้คาดหวัง ซึ่งทั้งหมดนั้นเป็นความหมายเมื่อเราพูดว่า "คำนึงถึงคุณ"
